V roce 2023 jsme se zaměřili na zvýšení ohleduplnosti mezi cyklisty a motoristy prostřednictvím vzdělávání, osvěty na sociálních sítích a v médiích a spolupráce s klíčovými institucemi.
Mediální dosah a partnerství
V roce 2023 se nám podařilo dosáhnout širokého mediálního pokrytí napříč různými platformami. Naše poselství o respektu a bezpečnosti na silnicích se dostalo k milionům lidí prostřednictvím televize, rozhlasu, tisku a online médií. Úspěšně jsme spolupracovali s organizacemi BESIP a Vize 0, stejně jako s agenturou KANTAR, jejímž výzkumem jsme získali cenné poznatky o vnímání vztahu mezi cyklisty a motoristy a o znalosti dopravních předpisů.
Osvětová kampaň s dopadem
Naše kampaň zahrnovala rozhlasové vysílání na Frekvenci 1 a Evropě 2, kde jsme prostřednictvím spotů, rozhovorů a soutěží oslovili širokou veřejnost. Natočili jsme i sérií podcastů se zajímavými hosty. Zároveň jsme spustili printovou inzertní kampaň v Denících VLM a vydali speciální přílohu, kterou jsme distribuovali na kulturních i sportovních akcích. Videa na sociálních sítích viděly miliony lidí - například spot o tzv. Holandském chvatu zaznamenal 3,4 milionu shlédnutí.
Spolupráce s ambasadory
Klíčovou součástí naší strategie bylo zapojení známých osobností, které se staly ambasadory iniciativy Dám respekt. Díky podpoře sportovců, jako jsou biatlonista Ondřej Moravec, atletka Lucie Neumannová a cyklista Roman Kreuziger, jsme oslovili mladší publikum a zvýšili povědomí o naší iniciativě. Zapojení tenistky Andrey Sestini Hlaváčkové a hudební skupiny Monkey Business nám umožnilo oslovit i širší veřejnost.
Akce a festivaly s přidanou hodnotou
S naším inovovaným stanem jsme se zúčastnili významných akcí, jako byl Prague Bike Fest, filmový festival v Karlových Varech a hudební festival Colours of Ostrava. Návštěvníci si mohli vyzkoušet virtuální realitu simulující situace na silnicích, otestovat své znalosti dopravních předpisů a shlédnout naše spoty.
Výzkumy KANTAR
V květnu jsme představili výsledky třetí vlny sociologického výzkumu KANTAR, který potvrdil, že velká část populace stále vnímá vztah mezi cyklisty a motoristy jako napjatý. Výzkum také ukázal na nedostatky ve znalosti dopravních předpisů týkajících se cyklistiky. V listopadu jsme pak představili čtvrtou vlnu výzkumu, která sice ukázala mírné zlepšení ve znalosti pravidla 1,5 metru při předjíždění cyklistů, ale zároveň upozornila na přetrvávající problémy se znalostí dalších předpisů a na časté porušování pravidel ze strany cyklistů, například jízdu pod vlivem alkoholu.
Školení profesionálních řidičů
Věříme, že vzdělávání je klíčem k bezpečnějším silnicím. Proto jsme ve spolupráci s Autoškolou Baumruk zahájili školení profesionálních řidičů a řidičů referentů, která se zaměřují na specifika jízdy v blízkosti cyklistů a na zvyšování ohleduplnosti. V roce 2024 spustíme online platformu pro školení, která umožní oslovit ještě širší skupinu řidičů a poskytne jim interaktivní výukové materiály, včetně videí s našimi ambasadory.
Výhled do roku 2024
V roce 2024 dále plánujeme pokračovat v intenzivní komunikaci a osvětě, zejména prostřednictvím sociálních sítí. Naším cílem je oslovit co nejširší publikum a posílit povědomí o bezpečnosti cyklistů. Budeme pokračovat ve spolupráci s našimi ambasadory.
Mohlo by vás zajímat
Podcasty Dám respekt - František Paďour, Roman Kreuziger, Alexandr Kliment, Nicole Baumruková, Petr Vakoč
O fondu zábrany škod
Fond zábrany škod je zřízen zákonem č. 168/1999 Sb., a věcně ho spravuje Česká kancelář pojistitelů, profesní organizace pojišťoven, které jsou oprávněny na území České republiky provozovat pojištění odpovědnosti za škodu způsobenou provozem vozidla (povinné ručení). Tyto pojišťovny do fondu zábrany škod odvádí ročně 3 % z přijatého pojistného z pojištění odpovědnosti z provozu vozidla. Prostředky z fondu jsou rozdělovány mezi základní složky IZS, tedy hasiče, policisty a záchranáře, ostatní složky IZS a subjekty realizující projekty vedoucí ke zvýšení bezpečnosti na silnicích a programy prevence v oblasti škod z provozu vozidel. Více informací: www.fondzabranyskod.cz.
Commentaires